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无动力游乐设备厂对未来市场展望与发展参考书

2019-04-02 13:13:53 238

无动力游乐设备厂对未来市场展望与发展参考书(图1)

中国无动力游乐场展望


漫长的空白期:80年代以前,基本上没有生产厂家,没有行业协会,也没有国家标准。


起步阶段:1980年到2000年


从80年代开始,中国开始设立相关行业协会,也出现一些生产厂家,不管是小作坊还是小规模生产加工厂,走出国门,开始去学习美国的生产工艺和方式。


86年,中国玩具和婴童用品协会成立,其前身是中国玩具协会,以前把大小玩具统称为玩具,后把这类产品归到协会去管理,做一定资源的整合。


87年,中国游艺机游乐园协会成立,其官方主办的“CAAPA”展会,每年会在上海和北京举办,但针对的主要产品还是以主题乐园为主。


当时的项目主要是针对学校和乐园项目,后来逐步是地产开发商的地产社区项目。


发展普及阶段:2000年到2010年


迎来行业的黄金十年,市场快速普及,国际化游乐设备品牌像KOMPAN、HAGS、LAPPSET等开始进入中国设立办事处,通过代理或者经销的形式进入中国的市场,同时国内各种厂家也如雨后春笋般涌现,构建了今天近千家生产厂商的基础,应用范围也逐步向地产、市政、教育全面拓展。


此刻相关的国家标准已陆续颁布,但针对无动力游乐设施的标准似乎还遥遥无期。


变革和创新的阶段:2010年至今


进入互联网+时代后,中国行业信息跟欧美越来越对称,先进的生产工艺、设计开发理念、包括行业安全标准等陆续引进。至今,中国的市场转变天翻地覆,从数量走向质量,产品走向多元化,品质走向差异化。




无动力乐园正在迎来最好的时机,也遇到了最坏的时机,因为竞争的激烈,让很多中低端或者纯粹以价格、产品数量去占领市场的企业,因为利润微薄,将面临着很大的生存压力。但是很多拥有创新性、设计语言,且站在客户市场角度去发展的公司,相反会迎来机遇。


应用领域


总体来说,按照游戏功能种类大致分为共计十四大类,目前最熟知的应用领域为以下四个板块,一是最传统的教育板块;二是地产开发商社区和商业中心;三是市政(包括市政的公园,休闲广场,临江风光休闲带等);四是文旅,也是这几年最火,目前项目最多的市场。




中国与欧美国家的差异


通过标准、知识产权、结构设计、外形设计、材料五个方面进行对比分析:


1、标准问题


游乐设备出口到欧盟需要办理CE认证,按照EN1176的相关标准来测试和认证,他们的认证机构是权威的德国TUV认证,这个在欧盟是强制性认证。而在美国的标准是ASTM F-1487,目前这是世界上应用最普遍的两个安全标准,也是接受度最高的两个标准。


上述提到的GB/T27982-2011无动力游乐设施 儿童滑梯的国家标准,属于国内首次界定,遗憾的是目前不是强制性的,而是推荐性的国家标准,推荐性的国家标准在中国只能起到参考和示范作用,对于后期的执行,监管很多方面来说,它还是有一定的缺陷,所以说这个行业在中国还是处于没有门槛,缺乏监管,以及安全认识不足的一个阶段。


所以游乐设施出事的状况也经常发生,但是由于无动力游乐设施不属于电动或者高空危险性的特游设施,所以说一般可能出现一些擦伤等轻微事故,正因为此,也没能引起足够的重视去立法界定。




2、 知识产权问题


中国从90年代末期开始,从最开始的小作坊慢慢走向规模化的生产,当时都是走的一条路,就是去学习和模仿美国的产品,因为当时80、90年代美国的产品最早进入香港还有广东珠三角沿海地带,当时但凡接触到美国产品的理念以后,便急速去模仿美国的产品工艺、材质,包括设计理念,所以我们很多滑梯的设计样式跟美国特别的像。


正因为都是受美国初期的影响,模仿成风,而忽视知识产权的保护。今年闭幕的中国体育用品博览会,有很多做游乐设施的厂家去参展,看完展会最大的感触就是我们行业产品的相似度特别的高,这是我们行业的现状,特别是去原创去研发在中国还特别的少,拥有自主产权的产品就更少。




3、结构设计问题


欧洲和美国有强制性的安全标准,产品设计也必须具备高的硬性要求,而中国往往亦趋亦步,模仿其外形,核心的结构设计和工业设计却非常的弱,尤其是一些结构强度高,容易损坏的部件在中国很难生产,所以中国模仿的大多数是固定类的,活动部件较少的产品类型。


同样,也造成了中国产品的良品率偏低,缺陷比较严重,以保修期限来说,欧美年限基本上是5-25年,但中国通常的现状是免费保修一年。




4、外形设计问题


欧洲拥有不同类型的厂家,主题、风格、材质和设计百花齐放,而中国在外形设计、色彩搭配等方面与欧美还是有一定的差距。


5、材料问题


对比中国的材质工艺与国外的防锈处理,包括连接件强度、色彩鲜艳度、抗紫外线,抗老化的程度等,均有较大差异性。


在文旅板块的应用


近几年的时间内,文旅项目呈井喷式增长,不管是主题乐园、特色小镇、房车露营地还是文化旅游目的地,作为国家的战略,在获得国家政策的扶持和国家政策的指引下,似乎这个行业的春天已经来了。


五大发展趋势:


1、项目的多层次、多规模


政府投资和民间投资陆续入局,以主流的地产开发项目为例,有恒大的海花岛;以主题乐园项目为例,最有代表性的像迪士尼、欢乐谷、方特、长隆等,包括最近与北京环球影城齐名的六旗主题乐园落户海盐,其实这种项目的本质也是以地产开发为主;以项目类型来看,有度假区、民宿、教育基地、房车露营地、农业生态旅游和特色小镇等。


2、 项目的投资多样化


不同项目规模从几百亩到几千亩,投资额度和开发规模也不断上升,往往以旅游目的地和综合体的业态存在。


还有个发展趋势是项目投资主体的多样化,单个企业开发和多个企业联合开发已是常态,在地产开发商里面,前一百强地产开发商中近乎70%进入到文旅产业,同样跨界领域像金融业、煤炭业、畜牧业、制造业等行业也相继进入到文旅版块,包括近几年政府PPP的文旅项目现在也是遍地开花。


3、项目开发注重环境选址和配套服务的提升


比如特色小镇首先凭借的是文化特色,有古村落等自然景观或者说文化相结合的项目作为开发背景,紧接着与自然环境相结合的选址越发多,比如海洋、山谷、森林、水系等一些稀缺类资源,最后项目对于设计规划,对于整个解决的能力要求也是越来越高。


4、项目经营方式资本化


经营能力很大程度决定了项目的成败,以地产为例,从单纯的房地产产品销售逐步转向实现资产的长期价值,并通过导入经营与管理资源来实现资产的持续使用与增值。如今门票经济早已不是唯一的收入增长点,重服务以及衍生产品带来的收益,转向二次消费,甚至三次消费带来的收益,这需要前期定位和后期运营过程中去考量的发展态势。


5、项目方向上的生活化、情景化、体验化


为了迎合目标客户的动态需求,以目标客户群体为核心的场地规划,产品选择以及配套服务将成为项目开发重点,包括生活化、情景化、体验式的要求将是未来不变的课题。


由上面趋势看,无动力游乐园是文旅产业的一个重要补充。以主题乐园为例,核心消费人群是15-35岁,但15岁以下尤其是身高1.3米以内的孩子,包括四五十岁以上的成年人和老年人,能够游戏、互动、交流的业态相对偏少,无动力游乐园在这个方面会对主题乐园形成很重要的补充。这两年,主题乐园基本都会配备无动力游乐园区。




发展的五个关键点


1、以儿童为核心,引流作用明显


随着中国是4+2+1的家庭模式,再加上二胎政策放开,家庭亲子游的需求非常旺盛,而无动力儿童乐园恰恰是以儿童为核心带动家长和孩子互动的游戏,其提倡的亲近自然,尊重儿童天性,包括亲子互动娱乐,这些的因素都是吸引家庭周边游、长途游的关键。


2、性价比高,可适应不同规模和类型的项目


由于其应用范围非常广,和动辄上千万或者上亿的动力特种游乐设备相比,投入相对较少。


3、后期维护和运营成本非常低


而且还有一个重要的功能,即可以灵活的组合,适应不同规模、不同环境的项目,便于产品的更新换代和业态的增加。一般无动力游乐园基本上都是五年起保,也不需要每年的国检,所以说后期维护和运营成本有其低的道理。


4、沉浸式的娱乐体验,娱乐时间通常都比较长


不等同于过山车、旋转木马等需要重复排队的体验过程,无动力游乐园都是呈组团模式,同时内置业态丰富,可让儿童、家长停留更长的时间,也增加了二次消费、三次消费的可能,提升客户对产品的黏性。


5、场景式设计和环境融合度高


通常很多文旅项目对于自然环境的要求非常高,而无动力游乐设施规划对自然环境的破坏非常小,能够和当地的文化环境和自然景观高度融合,这也是无动力游乐设施一个重要的特性。


无动力游乐设施的主题性在业内一直没有得到足够的重视,其实同样可以植入IP,讲很好的故事,和当地的文化融合,和主题包装去做结合,打造它的亮点和特色。同样,危机孕育希望,未来不良的秩序势必会倒逼行业发生重大变革,新国家标准、新材料工艺将成为行业发展的重要方向,虽非一日可成,但保持期待